Marke

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Die Marke Jacuzzi® stellt einen unschätzbaren Wert für unser Unternehmen dar und ist ein Symbol, das sich auf unsere Brillanz, auf die Qualität unsere Produkte und auf unseren Ruf zurückführen lässt.

Im Laufe der Jahre ist diese Marke, die sich exklusiv unserem Unternehmen zuordnen lässt, berühmt und auf internationalem Niveau bekannt geworden. Die Marke dient nicht nur dazu, uns von unseren Wettbewerbern zu unterscheiden, sondern garantiert unseren Kunden, dass sie ein Produkt erwerben, welches den höchsten Qualitätsstandards genügt - ein Unterscheidungsmerkmal aller Produkte der Marke Jacuzzi®.

Jeder von uns hat die Verantwortung, den Wert dieser kostbaren Marke zu schützen und zu erhalten und aus diesem Grund ist es sehr wichtig, die Richtlinien zu verstehen, die seine Verwendung regeln.

Unser Unternehmen verfügt über eine große Anzahl an registrierten und nicht registrierten Marken. Auch wenn die Brand Jacuzzi® die bekannteste Marke ist, so verwendet das Unternehmen auch verschiedene andere Markennamen beim Verkauf seiner Produkte. Hinzu kommt, dass Jacuzzi regelmäßig neue Markennamen aufnimmt und nutzt, beispielsweise bei der Entwicklung und Präsentation neuer Produktlinien. Folglich ändert sich die Gesamtheit der Marken ständig.

WAS IST EINE MARKE?

Marken können Worte, Namen, grafische Darstellungen, Zeichnungen, Symbole, Embleme, Slogans (und sogar Düfte und Klänge) sein, die dazu dienen, eigene Produkte und Serviceleistungen von denen unterscheidbar zu machen, die von anderen verkauft werden.

Die Marken sorgen dafür, dass der Verbraucher beim Kauf eines Produktes oder Services weiß, von welchem Unternehmen er es erwirbt.

 

KORREKTER GEBRAUCH DER MARKEN

Der korrekte Gebrauch der Marken bringt eine Reihe von leicht anwendbaren Grundregeln mit sich. Die nachfolgend dargestellten allgemeinen Regeln müssen bei jeder Verwendung der Marken des Unternehmens befolgt werden, mit dem Ziel, ihren Wert zu beschützen und zu erhalten.

A. MARKEN ALS EIGENSCHAFTSWÖRTER

Die Marken werden als Adjektive interpretiert. Sie wurden entwickelt, um ein spezielles Unternehmen oder eine Unternehmensgruppe identifizieren zu können und damit die Herkunft eines Produktes bestimmen zu können.

Beispiel: Unsere komplette Produktlinie von Hydromassagewannen von Jacuzzi®.

 

B. MARKEN DÜRFEN NICHT OHNE EINE ALLGEMEINE, ZUORDBARE PRODUKTBEZEICHNUNG VERWENDET WERDEN

Die Marken dürfen niemals allein verwendet werden, ohne einer allgemeinen Produktbezeichnung zugeordnet zu sein. Die Verwendung einer Marke ohne allgemeine Produktbezeichnung könnte fälschlicherweise den Eindruck erwecken, dass die Marke eine allgemeine Bezeichnung eines Produktes oder eines Services ist. Verwenden Sie daher immer die Marke Jacuzzi® zusammen mit der korrekten allgemeinen Produktbezeichnung.

Falsch: Wir sind sicher, dass Sie Ihren Jacuzzi® genießen werden.

Korrekt: Wir sind sicher, dass Sie Ihren Spa von Jacuzzi® genießen werden.

Korrekt: Die Hydromassagewannen von Jacuzzi® sind für Personen jeglichen Alters geeignet.

Eine gute empirische Regel ist, geistig immer den Begriff „der Marke“ neben den eigentlichen Markennamen zu setzen und zu überprüfen, ob der Satz sinnvoll ist. Ist er sinnvoll, dann bedeutet das, dass die Marke korrekt als Eigenschaftswort verwendet wird.

Falsch: Nichts ist mit einem (der Marke) Jacuzzi® vergleichbar.

 Korrekt: Nichts ist mit einer Hydromassagewanne (der Marke) Jacuzzi® vergleichbar.

D. MARKEN DÜRFEN NICHT IN DER MEHRZAHLFORM VERWENDET WERDEN

Da die Marke der Feststellung der direkten Herkunft eines einzelnen Produktes dient und nicht das Produkt selbst bezeichnet, darf die Marke niemals in der Mehrzahlform verwendet werden. Die Nutzung einer Marke im Plural könnte den Eindruck erwecken, dass es sich um den Produktnamen selbst und nicht um die Marke handelt. Die richtige Art und Weise mehrere Markenprodukte zu bezeichnen, ist die, die allgemeine Produktbezeichnung im Plural zu verwenden.

Falsch: Diese Woche kommt eine neue Lieferung Jacuzzi´s®.

Korrekt: Diese Woche kommt eine neue Lieferung Hydromassagewannen von Jacuzzi®.

E. DIE MARKEN DÜRFEN NICHT IN DER POSSESSIV-FORM VERWENDET WERDEN

Mitunter werden die Namen in der Possessivform verwendet. Jemand könnte beispielsweise sagen: „Ich finde die Farbe dieser Wanne sehr schön“. Da die Marke die Herkunft eines Produktes beschreibt und nicht das Produkt selbst bezeichnet, darf die Marke niemals in der Possessivform verwendet werden. Die Possessivform muss dagegen für die allgemeine Produktbezeichnung verwendet werden.

Falsch: Dieser Jacuzzi® hat serienmäßig einen Boden mit Anti-Rutsch-Belag.

Falsch: Das innovative Styling eines Jacuzzi® ist elegant und gleichzeitig funktionell.

Korrekt: Diese Duschkabine von Jacuzzi® hat serienmäßig einen Boden mit Anti-Rutsch-Belag.

Korrekt: Das Design einer Hydromassagewanne von Jacuzzi® ist elegant und gleichzeitig funktionell.

 

WIE KANN MAN EINE NICHT KORREKTE VERWENDUNG DER MARKE JACUZZI® VERMEIDEN?

• Befolgen Sie die oben angegebenen Leitlinien.

• Zeigen Sie uns jede Art von Verletzung an oder schreiben Sie im Zweifelsfall an: trademarks@jacuzzi.com

• Um uns auf eine Verletzung hinzuweisen, geben Sie uns bitte möglichst alle notwendigen Informationen:

Typ des Ortes (Hotel, Wellness-Center, Spa).

Adresse und Ansprechpartner.

Datum, an dem Sie die Verletzung beobachtet haben.

Im Falle von Zeitschriften, Katalogen oder anderen Dokumentationen/Medien (inkl. Web, Kino, TV oder Radio), geben Sie bitte den Namen der Überschrift, der TV-Show, des Films oder der Anzeige bzw. jede andere notwendige Information bezüglich des verwendeten Mediums sowie das Erscheinungsdatum an.

 Wir danken Ihnen für die Zusammenarbeit.

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